FGI조사계획,프로스포츠,스포츠마케팅전략사례

KBL 12–13시즌 대비 관중 수 10% 증가를 위한 20대 소비자의 프로스포츠 이용실태 분석 및 시장현황 파악
FGI 조사계획서

- 목차 -

Ⅰ.
조사의 배경 및 목적
Ⅱ.
조사의 설계
Ⅲ.
주요 조사 내용
Ⅳ.
조사 일정

Ⅰ. 조사의 배경 및 목적

1. 조사의 배경

1) 국내 프로스포츠의 시장 현황

· 4대 프로 스포츠 총 관중 수 추이1)

· 2008년 1,000만 관중 달성 이후 프로 스포츠 총 관중 수는 대체로
증가추세
· 2010년 대비 2011년 관중 수 13% 증가
· 2013년은 올림픽, 월드컵 등의 굵직한 국제대회가 없음

· 4대 프로 스포츠 리그 관중 수 점유율2)

· 2012년까지 관중 수상으로 KBL 은 현재 3위
· 4대 프로 스포츠 간 관중 수 편차가 심함
· KBL과 KOVO와의 시장 점유율 격차 감소

· 4대 프로 스포츠 리그의 승부 조작 사건

· 4대 프로 스포츠 리그 모두 승부 조작 파문 이후 이미지에 타격을 입음
· 4대 프로 스포츠 리그 모두 승부조작 파문 이후 제도 및 이미지 개선을 위해 노력

2) 경쟁 브랜드 분석

· KBO3)
- 1982년 출범
- 2008년 베이징 올림픽 금메달 신화 이후 관중 수와 입장 수입 모두 꾸준한 상승세
- 2012년 한국 프로스포츠 사상 처음으로 시즌 관중 700만 명 돌파
- 2013년 NC다이노스의 1군 리그 참가로 9개 구단 시대
· K-League4)
- 1983년 출범
- 2011년 총 관중 수 300만 돌파
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