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LG 생활건강의 프리미엄 색조 화장품 브랜드 런칭을 위한 마케팅 전략

1. 문제제기

최근 LG 생활건강은 생활용품, 음료, 그리고 화장품 시장에서 전성기를 누리고 있다. LG생활건강의 2011년 생활용품 부문의 점유율은 33.8%로 전년대비 1.4%포인트 상승하였다. 음료시장은 탄산음료 매출이 전년대비 10% 증가하였고, 비탄산음료시장도 ‘조지아’와 ‘글라소 비타민워터’의 인기로 전년대비 21% 매출 신장이 이루어졌다. 1)화장품 시장은 중저가 브랜드인 더페이스샵의 인수를 통해 국내 화장품 시장점유율 1위인 아모레퍼시픽와의 차이를 좁히고 있다.
이러한 성장세에 LG 생활건강은 앞으로의 지속가능한 성장을 위해 무엇을 해야 할까 우리 조는 프리미엄 색조 화장품 시장 진출에 주목하였다. 2)하나금융연구소의 분석 자료인 국내 화장품 시장전망에 따르면 여성의 경제력 향상으로 프리미엄 화장품 시장은 성장 확대를 전망하였으나, 저가 브랜드 시장은 여러 기업들의 경쟁 에 따른 포화 상태로 성장 둔화를 제시하였다.
시장 점유율 1,2위를 다투고 있는 아모레 퍼시픽과 LG생활건강은 현재 기초 화장품 중심으로 프리미엄 시장을 공략하고 있다. 이에 따라 프리미엄 기초 화장품 시장은 점점 포화상태가 되고 있으며, 특히 기초 화장품에 있어서는 여성들의 상표 충성도가 높아 아모레퍼시픽의 고객층을 가져오기란 쉽지 않다. 화장품 후발 주자로써 새로운 화장품 시장을 선점하기 위해서는 아직 국내 기업의 관심이 적은 프리미엄 색조 화장품 시장에 대한 공략이 필요한 것이다.

2. 분석

현재 프리미엄 색조 화장품 시장에 있어서 경쟁자 및 시장전체에 대해서 자세히 분석하기 위해 SWOT 분석을 하였다.

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