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‘배스킨라빈스31’ 브랜드자산

목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구의 배경 및 목적 --------------------------------- 1
제 2 절 CBBE 모델의 개념 ------------------------------------ 1
제 3 절 연구의 방법 및 구성 --------------------------------- 2

제 2 장 브랜드 분석
제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 ----------------- 3
제 2 절 배스킨라빈스31 분석
1. 시장 분석 --------------------------------------------- 3
2. 3C 분석 (Consumer Company Competitor) - 5
3. SWOT 분석 ------------------------------------------- 8
4. STP 전략 ---------------------------------------------- 8

제 3 장 CBBE 모델 적용
제 1 절 브랜드 현저성 적용 --------------------------------- 10
제 2 절 브랜드 성과 적용 ----------------------------------- 11
제 3 절 브랜드 심상 적용 ----------------------------------- 12
제 4 절 브랜드 판단 적용 ----------------------------------- 13
제 5 절 브랜드 느낌 적용 ----------------------------------- 14
제 6 절 브랜드 공명 적용 ----------------------------------- 14
제 7 절 문제점 및 개선방안 --------------------------------- 15

제 4 장 결론
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