글로벌 제품개발,마케팅 활동의 조정,해외시장에서의 마케팅믹스전략,글로벌제품과 서비스의 설계및 개발,환경분석, 전략수립, 전략실행

글로벌 제품개발과
마케팅 활동의 조정

01 11장의 위치분석
02 글로벌제품과 서비스의 설계
03 글로벌제품과 서비스의 개발
04 해외시장에서의 마케팅믹스전략
05 결론 및 요약
06 토론
Contents
01. 위치분석
]]글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
환경분석
전략수립
전략실행
조정통제
환경수준
기업수준
부서수준
이전 단계를 돌아보는 과정
복습의 과정
계속적 순환
02. 글로벌제품과
서비스의 설계
02.
글로벌제품과 서비스의 설계
연구와 생산에서의 규모의 경제
소비자수요 동질화
무역장벽의 붕괴
인터넷을 통한 정보혁명
환율변동에 대한 위험감소
보호무역주의에 대한 대비
문화의 차이
이질적인 유통경로
정치적 위험
다국적
기업
] 글로벌화와 현지화의 압력 (5장:전략수립)
글로벌화
현지화
무게중심을 어디에
“”
02.
글로벌제품과 서비스의 설계
] 글로벌화와 현지화의 갈등
배경
단점
배경
단점
가정
장점
가정
장점
글로벌화
현지화
막대한
제품개발 연구비용
소비자 수요 동질적
비용절감
규모의 경제
제품품질 향상
경쟁수단 강화
문화적,정치적 대응미흡
선호도나 만족도 감소
다양한 욕구충족불가
동질적 문화형성
완벽X
소비자 수요 이질적
문화적,정치적
환경부합
제품만족도 증가
다양성(차별화)
맞춤개발에 따르는
비용상승
03. 글로벌제품과
서비스의 개발
] 제품의 글로벌화
03.
글로벌제품과 서비스의 개발
1. 제품설계단계부터 글로벌화와 현지화간 적절한 조화 이룰 것을 요구

2. 완벽하게 동일한 제품을 전세계 시장에 판매하는 것은 어려움.
- 현지시장에 맞게 변형하는 과정까지 포함

3. 기술의 발전으로 글로벌화와 현지화를 동시에 추구 가능.
- 둘간 균형은 기술개발에 의해 변화 가능
....

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