임페리얼마케팅,임페리얼마케팅전략,임페리얼마케팅사례및분석,전략적마케팅

임페리얼 마케팅
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List
목 차
임페리얼 마케팅이란
임페리얼 마케팅의 특징
부동산시장으로의 적용사례
부동산마케팅관점에서의 시사점
참고자료
1. 임페리얼 마케팅이란
3
들어가며
고품격 오페라 관람과 우아한 선상 와인 파티, 초호화 요트 체험, 세계 일주 크루즈 여행, 그리고 자녀의 맞선과 해외 어학연수까지. 이 모든 혜택을 공짜로 누릴 수 있다면
1. 임페리얼 마케팅이란
임페리얼 마케팅이란
가격파괴와 정반대의 개념으로 높은 가격과 좋은 품질로써 소비자를 공략하는 판매기법이다. 이 전략은 최근 주류업계에서 고급소주 개발 등 다른 업종으로 빠르게 확산되고 있다.
부유층, 상류층이 주 타겟, 이들이 주로 구입하는 제품들을 마케팅
귀족 마케팅으로 불리기도 함
명품이나 차별화된 서비스를 내세운 임페리얼 마케팅은 몇 해 전까지만 해도 자동차나 고급의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한되었으나 최근 들어서는 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야에서 임페리얼 모시기에 여념이 없음
1. 임페리얼 마케팅이란
임페리얼 마케팅의 대표적인 사례
2. 임페리얼 마케팅의 특징
임페리얼 마케팅의 장점
고소득층은 하나의 독립된 틈새시장으로 여러 장점을 갖고 있다
대형 및 고급 상품 중심
경기변동에 영향 적어
소비패턴의 파급력
가격대비 높은 마진율
임페리얼 마케팅의 특성
2. 임페리얼 마케팅의 특징
2. 임페리얼 마케팅의 특징
고소득층이 주로 구매하는 상품
고소득층이 빈번히 구매하는 제품으로는 금융서비스, 대형 아파트, 고급 승용차, 디자이너 의류, 향수와 희귀 보석류, 골프용품, 고급 문화상품, 대형 전자제품, 해외여행과 고급 휴양시설 등이 있다.
2. 임페리얼 마케팅의 특징
경기변동에 영향 적어
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