스타벅스마케팅,커피산업,커피전략,커피시장,스타벅스커피,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

CONTENTS
About STARBUCKS
Proposition
Supportive 7 Ps
3 C evaluation
The Five Senses Marketing
Product
Quality Service
Design Brand Identity
Advertisement
( S.S.B.B.B.U.R.I.)
ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ
STARBUCKS
Starbuck + Siren

Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름

Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid


Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였음을 감안할 때, 스타벅스의 로고는 시애틀의 지역적 특색과도 잘 어울린다고 할 수 있다.
STARBUCKS
STARBUCKS
An illustrated History
1971 Terry Hackler : The First designer
1987 - Brown to Green
- Refined in Sexuality
- Star Mark , symbol of the Chief Mate
1992 - Design renewal, fit for the export abroad
- Simplified in images
- 165 open shops in the US
2011 - Deletion of the letters
- Emboss Mermaid ‘ Siren ‘
STARBUCKS
스타벅스의 가치제안
Coffee ItSelf
- 고급 아라비카 원두 사용
- 미국 현지 커피빈 로스팅, 해외로 배송
- 신선도 중시 ( 개봉 후 7일, 추출 후 1시간)
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