세계커피시장,중국시장진출,마케팅전략사례

동아커피 ,
해외진출 전략
중국 러시아
#01. 서론
세계 커피 시장
( 단위 : 만 톤 )
커피 커피공급
(단위 : 만 톤) 톤)
( 단위 : 잔 )
세계 커피 시장
커피소비
세계 커피 시장
시장 특성
#02. 중국 진출
시장조사
성공사례
진출전략
중국 시장 조사
중국 국가 개요
CHINA
중국 시장 조사
중국 국민 특성 및 소비성향
단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐김

고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기

패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비자증가
믿을 수 있어야 소비를 함

체면을 목숨보다 중시

단조로운 것보다는 다양한 것을 선호
중국 시장 조사
중국 커피시장
성숙한 차문화로 인한 음료시장 성황

주 소비자는 중·청년층

인스턴트커피가 소비의 주류

대체 상품과의 경쟁이 치열
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