글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,제품적응화

Global Marketing Mix
표준화·적응화 전략
글로벌마케팅전략의 등장배경

세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅전략 (Global Marketing Startegy)
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ 마케팅 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
문화적 배경, 물리적 환경이 국가마다 상이 → 마케팅 믹스의 적응화가 필요
4P의 적응화와 표준화와 정도를 결정,
주로 제품과 촉진이 대상
어떤 요소를 어느 정도로 표준화(적응화)할 것인가
제품전략
의상,스타일,전시,보증
상표명,등록상표
포장,서비스 부품
유통전략
유통방법
선택적 혹은 포괄적 시장범위
물적유통
가격전략
통일적 or 탄력적 가격
할인제도
가격설정방법
광고 및 촉진전략
인적판매
광고
판매촉진
공중관계
국제경영- 이강용
마케팅목표
글로벌마케팅믹스 요소
표준화전략 · 적응화전략 결정의 영향요인
시장 특성
영국 어린이 대상 장난감을 끼워주는 등의 미끼 광고 규제
고객에 기초한 마케팅 전략
스타벅스 재팬의 실패
시장조사,소비자 특성 고려하지 않고 단기적 성과만 보고 외형적 성장만 추구 , 본사가 100% 출자해 현지화 노력 부족 ↔ 스타벅스 코리아 문화마케팅으로 고객의 욕구 충족으로 성공
물리적 환경
문화적 요인
마케팅제도나 법적 규제
경제발전단계
열대지역과 한대지역의 제품포장차이
코카콜라 2리터 페트병의 스페인 진출 실패
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