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광고에 사용되는 소구방법
소비자 행동론
소비자 행동론
소구방법 효과
01 서론
02 본론
03 결론
04 자료출처
Contents 목차
1.양면적 광고, 비교 광고, 유머 소구, 공포 소구
2.이외의 소구방법들
2.1성적소구
2.2노스텔지어소구
2.3애정소구
2.4연성소구
2.5기능소구
서 론
서 론
소비자들은 다양한 광고를 일상에서 접하게 된다.
많은 광고들을 사람들에게 어필하기 위해서는 어떤 방법들이 필요할까
소구력이란 광고 등이 잠재 소비자에게 호소하는 강도를 뜻한다. 즉, 잠재된 소비자의 마음을 움직이게 하고 관심을 가지게 하는 힘을 말하는 것이다.
본 론
본 론
소구 방법과 효과
양면적 광고 비교 광고
소비자
행동론
양면적 광고
정의
상품이나 서비스 혹은 브랜드의
좋지 않은 내용을 포함시키는 광고
효과
광고주가 자사 제품의
단점을 솔직히 드러내기 때문에
신뢰도를 높이고, 광고태도, 상표태도,
구매의도를 향상시킬 수 있다는 점에서
효과적인 광고기법이다.
비교 광고
정의
최소한 2개 이상의 브랜드를
명시적 또는 암시적으로 비교
비교 과시함으로써 소비자들에게 상품과 관련된
정보를 명확히 전달할 수 있는 장점
효과
소구 방법과 효과
유머 소구 공포 광고
소비자
행동론
유머 소구
정의
모든 인간의 공통 언어인
웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것.
효과
공포 소구
정의
소비자가 광고에서 권장하는 제안을
따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에
대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태
혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나
미래에 대한 대비 등을 제안함으로써 안녕을 추구하는
소비자의 마음을 공략할 수 있다.
효과
직접적인 커뮤니케이션에 의한 것보다는
유머에 의해 소비자가 더욱 가깝게
지각할 수 있으며, 유머는 메시지가 가질 수 없는
정적인 기분상태를 만들어 낼 수 있다.
소구 방법과 효과
성적 소구
소비자
행동론
성적 소구
정의
성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로
에로티시즘적 감성에 기초를 둔 것.
효과
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