McCafe 광고분석,맥카페광고분석,광고분석사례,커피광고분석

McCafe 광고분석
목 차
선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설 검증 모형
부정적 측면
보완점

선정동기

커피 시장의 확대
수요계층 다양화 (마니아층 → 대중)
시장확장으로 인한 국내 커피시장의 무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략
커피도 Smart Choice하세요
가격 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각
3300~5800원
2000~2600원
3000~3800원
3500~4000원
- 지각된 제품성과 [ 기대 : 부정적 불일치- 지각된 제품성과 ] 기대 : 긍정적 불일치 - 지각된 제품성과 = 기대 : 단순한 일치
기대 성과 불일치 이론
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