CSR광고사례,CSR의효과및방향,CSR사례

광고계동향 - CSR
목차
CSR이란
CSR 사례
1) 국내기업이 해외진출 사례
2) 해외기업의 사례
3) 국내기업이 국내에서 한 CSR 사례
3. CSR의 효과 및 방향
CSR이란
Corporate Social Responsibility의 약자
기업의 사회공헌활동을 뜻함
기업이 폭넓은 사회적 책임을 적극 수행해야 한다는 것을 의미
기업의 활동과정에 있어서 윤리경영, 친환경경영, 사회공헌, 인권보호
등의 가치를 제고
이해관계자들뿐만 아니라 지역사회,
더 나아가 인류사회 전체에 이익이 되도록 하는 조직체의 책무를 의미
CSR이란
기업의 사회공헌은 기업 혼자만의 이익추구가 아니라
소비자 중심(Consumer-oriented)형태로
수익을 소비자들에게 여러 방식으로 기부, 공헌함으로써
기업과 소비자 모두 win-win시킬 수 있는 활동

CSR은 어떤 광고보다도 기업의 이미지, 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있다는데 그 중요성이 있음
CSR 사례 1) 국내기업이 해외진출 CSR 성공 사례
1997년 필리핀 진출 ⇒ 2006년 CSR활동에 본격 도입 ⇒ 2007년부터 사원들의 적극 참여
내용 : 불우가정학생에게 학비 지원하는 장학사업, 불우가정학생 20명 선정하여 학비지원. 회사측 50% 임직원 50%씩 학비지원
직원이 직접 참여하는 야학 운영 : 야학운영은 현지 지역사회와 직접 접촉

CSR의 결과
기업 및 브랜드에
대한
긍정적 이미지를
필리핀 전역에
각인시키는데
기여
고용창출을 넘어
지역사회에 대한 밀착,
지속적인 기여활동을
통해
필리핀 정부,
NGO, 지역사회
등으로부터
존경 받는
외국기업이라는
긍정적 평가를 받음
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