합리적 행동이론과 확장된 Fishbein모델,Fishbein모델의 구매행동,Fishbein모델마케팅,계획적행동이론,합리적행동이론

목차
합리적행동이론과 확장된 Fishbein모델의 설명

확장된 Fishbein모델의 구조

확장된 Fishbein모델의 구매행동의 예측

확장된 Fishbein모델의 마케팅 시사점

계획적 행동이론과 차이점
합리적 행동이론과 확장된 Fishbein모델
기존의 Fishbein 모델
합리적 행동이론
확장된 Fishbein 모델
확장된 Fishbein 모델의 구조

첫째, 행동에 선행하는 것은 행동의도이다.

둘째, 행동의도에 영향을 미치는 개인적 요인은 ‘ 그 행동에 대한 태도’이다.

셋째, 행동의도에 영향을 미치는 사회적 요인은 주관적 규범이다.
확장된 Fishbein 모델에 의거한구매행동의 예측
m

j = 1
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