[미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장의 경제학적 분석

[미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장의 경제학적 분석

아이폰4S 개통…SKT-KT, 100만명 놓고 사활 건 전쟁

입력: 2011-11-11 17:41 / 수정: 2011-11-12 05:42

예약접수 일주일 만에 가입자 30만명 쇄도
4G시대 개막에도 3G폰 맹위…LTE폰 단기타격 불가피

애플의 신형 스마트폰 아이폰4S가 국내 시장에 상륙하자마자 돌풍을 일으키고 있다. 지난 4일부터 일주일만에 SK텔레콤과 KT를 통해 예약 판매가 실시된 이 제품은 11일부터 본격 개통을 시작했다. 정확한 예약 가입자 숫자는 공개되지 않고 있지만 업계는 족히 30만대는 달할 것으로 보고 있다. 지난해 8월 KT만 출시했던 아이폰4의 경우 예약 판매 물량은 15만대 정도였다.

애플 기기 전문매장 프리스비 관계자는 오전 이른 시간부터 전 직원들이 매달려 예약 가입자 개통을 처리했지만 일손이 달려 점심도 제대로 먹지 못했다 고 전했다.

◆ SKT-KT 불꽃 튀는 마케팅

아이폰4S의 인기몰이와 함께 가입자를 확보하기 위한 양대 통신사의 마케팅 경쟁도 달아오르고 있다. 아이폰 사용자들은 전통적으로 얼리 어답터 성향이 강한데다 가입자당 평균 매출액(ARPU)이 높아 매출 및 수익에 적잖은 영향을 미친다.

SK텔레콤은 11일 0시 서울 을지로 SK텔레콤 본사에서 공식 개통행사를 열었다. 이날 행사에는 기존 예약 가입자 중에 행사 참석을 신청한 이용자 100명이 추첨으로 뽑혀 초청됐다. SK텔레콤은 경쟁업체인 KT보다 1년4개월 늦은 지난 3월 아이폰4 를 출시했다. 11일 0시에 개통행사를 진행한 것은 국내 최초 개통 이라는 타이틀을 갖겠다는 마케팅 전략에서였다.

KT도 이날 오전 8시 서울 광화문 KT 사옥 올레스퀘어 에서 예약 가입자 100여명을 초청해 개통행사를 가졌다. KT는 유명 연예인 가운데 아이폰3GS와 아이폰4를 구입한 이들을 섭외해 행사 진행을 맡겼다. 아이폰=KT 라는 등식을 내세우겠다는 의미다.

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