[국제경영] 경영전략 중 SWOT 분석이란

REPORT

주 제 : 경영전략 중 SWOT 분석이란
SWOT 분석은 전략적인 기획 방법으로 광범위하게 적용되고 입증 된 분석 기법이다. SWOT는 내부 환경(자사 경영자원) 강점(Strengths), 내부 환경(자사 경영자원)의 약점(Weakness), 외부환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 기회(Opportunity), 외부환경(경쟁, 고객, 거시적 환경)에서 비롯된 위협(Threat)의 약자로서 기획 단계에서 언급한 사안들에 대해 세부적으로 정의하고 검토하는 것이다.
아래와 같은 틀에 각각의 요소를 넣어 정리한다.

SWOT 분석은 외부로부터 온 기회는 최대한 살리고 위협은 회피하는 방향으로 자신의 강점은 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 논리에 기초를 두고 있다. 즉, 내부 [ - ] 외부/ 도움이 되는(긍정) [ - ] 해가 되는(부정) 요소들로 구성 된 SWOT 분석에 의한 경영 전략은 다음과 같이 정리 할 수 있다.

● SO전략(강점-기회 전략): 강점을 살려 기회를 포착
● ST전략(강점-위협 전략): 강점을 살려 위협을 회피
● WO전략(약점-기회 전략): 약점을 보완하여 기회를 포착
● WT전략(약점-위협 전략): 약점을 보완하여 외협을 회피

SWOT 분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석 기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있다.
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