경영학개론 - Cause Related Marketing에 대해서

Cause Related Marketing

[ 목 차 ]

1. Cause Related Marketing 서론
2. Cause Related Marketing 정의
3. Cause Related Marketing 사례와 분석
4. Cause Related Marketing 효과
5. Cause Related Marketing 전망
6. Cause Related Marketing 결론

1. Cause Related Marketing 서론
현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다.

Nike가 경쟁우위를 유지하기 위한 전략은 소싱을 통한 저렴한 제품생산이었다. 이를 위해 아시아로 생산거점을 옮겼으나 파키스탄 공장의 아동노동 폭로사건이 시민단체와 언론을 통해 폭로되면서 기업이미지에 치명적인 손상을 입게 되었고 이는 수입감소로 직결되어, 1998년도에는 수익이 전년대비 절반 수준으로까지 감소하였다. 이후 Nike가 기업이미지를 회복하기 위한 노력은 막대한 비용을 필요로 했다. 이렇듯 기업의 활동에 대한 사회적인 감시와 요구가 끊임없이 요청되고 있는 상황이며, 기업은 이에 다양한 방법으로 반응하고 있는 것이 현실이다.

최근 기업의 사회적 책임에 대한 관심은 윤리경영 , 나눔경영 등을 통해 선포되고 있으며, 사회공헌활동의 규모 또한 늘어나고 있는 상황이다. 공익연계마케팅은 이러한 기업환경의 변화에 능동적으로 대처하는 기업의 노력이며, 경제적 성과와 사회적 성과를 결합시키는 마케팅의 분야로 관심을 받고 있는 것이다.

2. Cause Related Marketing 정의
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[hwp/pdf]경영학개론 - Cause Related Marketing에 대해서