[마케팅] 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략

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인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략
목차
Ⅱ. 아메리카온라인
Ⅲ. 하프플라자
Ⅳ. 부닷컴
Ⅴ. 파월스 인터넷 서점
I. 국내 인터넷 포탈 사이트
Ⅰ. 인터넷 포털의 현황 - 국내 인터넷 포털 시장의 변화
2000년
90년대
후반
2001년
2003년
90년대 말 닷컴 붐 형성 2000년 포털 전성시대 2001년 닷컴 버블론 대두
2002년 BIG 3중심의 인터넷 포털 시장으로 재정립 &다원화 되는 포털 시장
2002년
닷컴의 붐과 함께 인터넷 포털은 빠른
성장을 보임
인터넷 포털의
르네상스
우후죽순으로 생겨난 종합, 전문 포털
닷컴 버블론과 함께 많은 포털 업체들의 도산 혹은 사업 방향 전환
수익기반을 위한 대형화와 전문화 혼재
유료화로의 급진전
인터넷 포털BIG3정립
부가서비스 시장의 확대
다원화 되는 포털 시장의
경쟁 격화 예상
유무선 연동형 포털 등장
해외로의 진출
급변하는 포털 시장의 변화로 인하여 국내 포털 업체의 주요 서비스 또한 변화를
거듭하게 됨
유비쿼터스
I. 국내 인터넷 포탈
Ⅰ. 인터넷 포털의 현황 - 최근 인터넷 포털의 수익성 개선
다음, NHN의 경우 지난해 실적 대폭 개선
(분기별 영업 이익률%)
10
6420
-2
8
2001년
1분기
2002년
4분기
60
0
-20
-60
-100
-140
20
(%)
2001년
1분기
2002년
4분기
35
15
5
-5
-15
25
(%)
2001년
1분기
2002년
4분기
닷컴도 돈 번다!
Ex) 다음: 영업이익(153억원)
매출 구성 : 온라인 쇼핑(1,641억원), 광고(400억원), 아바타 등 거래서비스(211억원)

원인 :1. 유료서비스 정착
2. 광고매출 증가
3. 시스템 투자 마무리에 따른 비용 감소, 인력 재배치
4. 인터넷 인구의 꾸준한 증가
출처: 교보증권
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