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POCARI SWEAT
CONTENTS
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Keywords
04. Naming Candidates

01. Background Direction
01. Background Direction

아시아 시장 점유율 1위

그러나 POCARI SWEAT이라는 네임에 SWEAT이 땀을 의미하기 때문에 영어사용국가에서 거부감을 일으킴

거부감 없는 브랜드 네임으로 변경이 필요함
거부감 없는 브랜드 네임으로 변경이 필요함
01. Background Direction
정의: 기존 제품의 기능과 이미지를 갖고 미국 사람들에게 거부감 없는 브랜드 네임 개발 필요

목표: 게토레이와 파워에이드가 98%이상을 점유하고 있는 미국시장에 진입하여 이온음료 시장을 공략


02. Analysis
02. Analysis_ Market Analysis
2009.5.28 아시아투데이
한국시장 점유율
02. Analysis_ Market Analysis
2009.5.28 아시아투데이
02. Analysis_ Market Analysis
미국 시장에서 POCARI SWEAT의 전망
스포츠음료
게토레이, 파워에이드
POCARI SWEAT
02. Analysis_ Company Analysis

오오츠카제약 1921년 창립

포카리스웨트 1987년 출시

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