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20대가 쓰고싶은 브랜드로 만들기 위한 전략
토니모리 브랜드 Refreshment 전략
상황분석
문제도출
타겟분석
컨셉도출
브랜드4p전략
Contents
1. 상황분석
2012년 화장품 브랜드 샵 현황
단독 브랜드숍 시장 규모만으로도 약 1조 5,000억원
멀티 브랜드숍 시장까지 합치면 2조 5,000억원 점포수 7,000개 넘고 주요상권·역세권 점령
[2012 브랜드 샵 매장현황]
브랜드숍 시장의 시장 점유율이 전체 화장품 시장의 25%
이상을 점유.
국내 화장품시장에서 코스매틱의 주요고객 기반인 브랜드샵 시장이 20%대의 고성장을 지속하는 호황국면에 있기 때문에 하반기에도 높은 성장이 예상된다
-SK증권
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브랜드 숍의 지속적인 성장
1. 상황분석
2012년 화장품 브랜드 샵 현황
One Brand Shop 하면 떠. 오. 르. 는. 두 곳
토니모리는… 7년째 성장기
[미샤 VS 더페이스샵 매출액]
매출단위 억 원
VS
1. 상황분석
토니모리의 광고모델 변천사
2010
김현중
깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타

2010.8.17.

브라운 아이드 걸스

매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘

2010.8.19.

송중기
어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델
2011.7.17.

티아라

세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉

JYJ.민효린

멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성
2012
날짜
모델
컨셉
토니모리 광고모델 공통점이 존재하지 않음.
브랜드이미지와 연결되지 않음.
그러고 보니… 모델이 누구더라
2. 문제도출
잘 전달되고 있을까

깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타

매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘

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