케이블 TV마케팅전략,공중파TV,미디어와사회,공중파와 케이블의 비교분석

케이블 TV, 공중파와의 경쟁에서 승리하기 위한 마케팅 전략 기획을 위한 연구 계획서


목차

I. 서론 .......................................................................................... 3
1. 연구 배경 및 연구목적
2. 케이블 TV의 정의 및 개념

II. 시장 분석 ................................................................................. 5
1. 방송 시장의 소비자의 특성
2. 케이블과 지상파 TV의 현황

III. 공중파와 케이블의 비교분석 ......................................................... 7
1. 케이블 TV와 지상파 TV의 간략 비교
2. 사업 결합 현황
3. 매출 현황
4. 시청 점유율 현황
5. 콘텐츠 유통 현황(국내 판매, 구입과 해외 수출입)

IV. 현재 CJ E M 마케팅 믹스 (4P) ................................................... 15

V. 시장분석과 방송사 비교를 통한 SWOT분석 ................................. 16

VI. 마케팅 전략 수립(stp) .................................................................. 17
1. 시장세분화
2. 표적시장전성,
3. 포지셔닝

VII. CJ E M 마케팅 커뮤니케이션 ...................................................... 19
1. 소비자 창조마케팅
2. 소비자 대응마케팅
3. 이미지 마케팅 +

　
VIII. 케이블 TV 방송사 마케팅 전략 개발을 통한 기대효과 및 결론... 22

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