캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

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Contents
Chapter 1. Introduction
기업소개
최근 DSLR 시장 상황
Chapter 2. Advertisement Analysis
광고선정이유
광고분석
Chapter 3. Conclusion
광고효과 및 아쉬운 점
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4p
5p
6p
7p
8p
15p
16p
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Ch.1
Introduction
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기업소개
1937년 8월10일 창립
회사명 cannon
글로벌 기업 캐논 그룹
주요 사업 : 컴퓨터 사무기기와 카메라 제품, 광학 기기 등을 제조·판매
자본금 : 174,762 백만 엑 (약 2조 4천억)
매출액 : 2,025,546백만 엔 (약28조)
순이익 : 80,778 백만 엔 (약 1조 1천억)
(2009년 12월 기준)
매출액과 그 위치
세계 별 매출액 비중
”“
경영이념 사회와의 공생 , 캐논 그룹 ‘환경헌장’
Intro.
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DSLR 시장
“캐논 DSLR 카메라 EOS 시리즈 누적 생산 4천만 대 돌파”
“소니, 국내 DSLR 판매량 10만대 돌파 ”
“불황에도 가파른 성장세 보이는 DSLR 카메라 시장”
얼굴인식 자동초점(AF) 기능 추가
DSLR카메라의 동영상 기능 추가 및 강화
DSLR 시장의 확대
DSLR 기능의 강화
Intro.
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Ch.2
Advertisement
Analysis

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광고선정 이유
AD. Analysis.
DSLR시장의 인기 상승
DSLR이 여성들이 사용하기에 ‘어렵다’라는 기존 신념을 ‘어렵지 않다’ 라는 수정된 신념으로 바꿔주는 광고
7
DSLR은 젊은층과 전문가들의 소유물로
중,장년층이 사용하기에 ‘늦었다’라는 기존 신념을 ‘늦지 않았다’라는 수정된 신념으로 바꿔주는 광고
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