침투가격전략,침투가격전략의 성공사례,침투가격전략의 실패사례

침투가격 ＆ 고가가격 전략 성공, 실패사례
목차
1. 침투가격 전략
2. 침투가격 전략의
성공사례와 실패사례
3. 고가가격 전략
4. 고가가격 전략의
성공사례와 실패사례
5. 침투가격 ＆ 고가가격
비교분석

★ 가격 전략의 중요성

마케팅의 기본요소로 뽑는 4p를 봤을 때

(product, price, place, promotion)

상품, 유통, 프로모션과 함께 가격은 매출의

가장 기초가 되는 힘이다.
1. 침투가격 전략
★ 침투가격 전략

시장침투 가격전략은 빠른 시간 내에 매출

및 시장점유율을 확보하기 위해 신제품의

도입초기에 낮은 가격을 책정하는 것
1. 침투가격 전략
★ 침투가격 전략의 조건

1. 제품에 대한 대규모의 시장이 존재

2. 규모의 경제가 가능할 때

3. 시장잠재력이 큰 생필품

2. 침투가격 전략 성공사례
★1. 애니콜의 소개

2. 침투가격 전략 성공사례
★ 2. 애니콜의 시장공략

- 1993년 11월 모토로라가 70%의
점유율을 차지하고 있을 때
삼성에서 SH-700 출시

- 삼성은 SH-700 출시 후에 국내
시장 점유율 15%를 차지, 빠르게
자립기반을 갖췄다.

2. 침투가격 전략 성공사례
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