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“미운 오리 새끼” 에서 “백조”로-
제로 Cola를 위한 커뮤니케이션 제안
“미운 오리 새끼” 이야기
남들과 다르다는 이유만으로 미움을 받았던 “미운 오리 새끼”
과연 그 정체는
[주요 음료별 소비자 선호 비교]
고객 선호도
38
13
26
* 출처 : 네이버 뉴스
소비자 선호도 1위!
환타
기타
사이다
콜라
사이다,환타,기타 등 각종 음료들을 제치고
당당히 1등을 차지
38%이상이 콜라를 선호한다고 대답
Situation Analysis
Target Analysis
Strategy deduction
Creative
32
하지만,
Situation Analysis
Target Analysis
Strategy deduction
Creative
[Cola 소비자 선호 비교]
고객 선호도
52
4
36
* 출처: 신라대학교 학생 50명 설문조사결과
소비자 선호도 꼴찌!
코카콜라
펩시 제로콕
펩시
코카콜라 제로콕
코카콜라, 펩시, 펩시 제로콕에 밀려
꼴찌를 차지
Situation Analysis
Target Analysis
Strategy deduction
Creative
8
왜 제로cola를 선호하지 않는가
Situation Analysis
Target Analysis
Strategy deduction
Creative
제로 Cola에 대해 물어보았다!
2009. 7. 2 신라대 학생 50명 대상
다이어트를 위해 마신다
맛이 있다
친숙하다
맛이 부족하다
거리감이 느껴진다
기타

효과가 없었다생각보다 괜찮다가격이 비싸다

50명 중 34명인 68%가 부정적 의견
Situation Analysis
Target Analysis
Strategy deduction
Creative
부정적 의견의 64%가 비섭취자!
34명 중 21명은 제로 Cola 비섭취자 -
비섭취자
섭취자
64%
36%
제로 Cola에 대한 섭취도 없이 부정적 이미지를 가지고 있다
“친구에게 들은 이야기”
“막연한 이미지 등”
Situation Analysis
Target Analysis
....

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