DMB-정의,분석,소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

DMB
(new media advertising platform)
Contents
개념과 정의
1. DBM란
01
‘이동 중 수신을 목적으로 다채널을 이용하여
텔레비전, 라디오, 데이터 방송을 복합적으로 송신하는 방송’
(Source: KOBACO)
개념과 정의
1. DBM란
01
지상파 DMB 방송과정
(Source: KOBACO)
지상파 DMB의 수신기 형태
차량용
PDA형
가정용단말기
휴대폰 통합 단말기
개념과 정의
1. DBM란
01
(Source: KOBACO)
개념과 정의
1. DBM란
01
(Source: KOBACO)
기존의 방송이 수상기가 위치한 곳을 중심으로 시청이 이루어졌다면 DMB는
시청자가 있는 곳을 중심으로 미디어의 소비행위를
가능케 함
지상파 DMB 특징
보편적
미디어
이동형
미디어
개인형
미디어
융합형
미디어
개념과 정의
1. DBM란
01
(Source: KOBACO)
시장업계 및 동향
1. 지상파 DMB 보급률
02
지상파 DMB가 무료로 제공되는 스마트폰 가입자 3000만명
(2012.8)
시장업계 및 동향
1. 지상파 DMB 보급률
02
Source: KETI, 전자부품 연구소
스마트 폰 도입으로 소비자의 지상파 DMB 매체접근성은 높음
IPTV 가입자 600만 명
vs
Source: YTN
시장업계 및 동향
2. 지상파 DMB 광고 시장
02
그렇다면, 지상파 DMB의 광고 시장은
시장업계 및 동향
2. 지상파 DMB 광고시장
02
2011년, 광고시장 규모가 237억 원으로 꾸준히 성장 중이나
시장업계 및 동향
2. 지상파 DMB 광고시장
02
인터넷 광고 시장규모 1조8000억 원 (2011)

모바일 광고 시장규모 600억 원 (2011)

지상파 DMB 광고 시장규모 237억 원 (2011)

Source: 방송통신위원회
타 뉴미디어 광고 시장에 비해 작은 규모
시장업계 및 동향
2. 지상파 DMB 광고시장
02
또한, 2008년에 출범한 IPTV 170억 원 (2011)가 추격하고 있는 상황
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