BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략

BMW 국제마케팅
1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략
목차
선정동기
자동차를 운전하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 BMW로 도로를 질주해 보고 싶은 마음을 가지고 있을 것이다.
벤츠를 비롯하여 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적인 명차 중에서 BMW는 단기간에 우리나라 수입차시장에서 최고의 대열에 올라서게 되었다. BMW는 날렵하고 세련된 디자인과 뛰어난 성능으로 일반 사람들은 물론 특히 비즈니스맨,디자이너,건축가, 변호사 등 전문직에 종사 하는 사람들의 사랑을 받고 있다.
이제 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고,
고가격에도 불구하고 높은 인기를 구가하고 있기에 선정하게 되었다.
선정동기

기업분석

시장환경
분석

제품분석

한국시장
진출전략

향후 전망

추천전략
기업분석
기 업 이 념
The Ultimate Driving Machine
Sheer Driving Pleasure
표 어
이 념
선정동기

기업분석

시장환경
분석

제품분석

한국시장
진출전략

향후 전망

추천전략
프로펠라를 상징
파란색은 하늘, 흰색은 구름
항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징
기업분석
기업 Emblem
선정동기

기업분석

시장환경
분석

제품분석

한국시장
진출전략

향후 전망

추천전략
총매출(백만유로)
총판매(대)
총생산(대)
연도(年)
2005년
2006년
1,323,119
1,327,992
46,656
1,366,838
1,373,970
48,999
기업분석
선정동기

기업분석

시장환경
분석

제품분석

한국시장
진출전략

향후 전망

추천전략
성장단계
국산차와
별도의 시장
형성
Big3가
전체시장의
40%이상
점유
전체
자동차시장의
수입차 비중
미미(4%수준)
시장환경분석
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