서울우유,서울우유마케팅,서울우유기업분석,우유마케팅

좋은 우유의 기준, 서울우유
목차
관찰조사

심층인터뷰

서울우유 SWOT 분석
(SWOT 분석 출처)

4. 상황분석 시사점

5. 시장세분화 목표청중

6. 목표청중 특징

7. 프로파일링

8. 커뮤니케이션 메시지 전략

9. 광고캠페인 목표

10. TV광고(스토리 보드)
관찰 조사 (1)

Q. 서울우유의 광고계획을 수립하기에 앞서, 대체 우유는 누가, 어떤 식으로 구매 하는 걸까



소비자의 우유 구매를 관찰하기 위해 인근 대형 마트에서 관찰조사를 실시.
관찰 조사 (2)
관찰장소 : 대형 마트 (홈플러스)
관찰일자 : 2012년 00월 00일 0요일
관찰시간 : PM 00 : 00 ~ 00 : 00 (0시간)
(단위 : 개)
단순관찰이므로 연령대는 중년/비 중년으로만 어림짐작함.
브랜드를 불문하고 “중년여성”층에서 가장 많은 구매.

관찰결과 : “중년여성이” “서울우유”를 가장 많이 구매.
관찰 조사 (3)

Q. 관찰 조사 결과, 중년여성이 가장 많이 우유를 구매한다는 것을 알 수 있었다. 다음은




마트에서 우유를 구매하는 중년여성 심층인터뷰를 실시.
- 심층 인터뷰 중년여성
이 름 : 000
나 이 : 42세
결 혼 : 기혼
자 녀 : 2명 (아들 1명, 딸 1명)
심층인터뷰 (1)
....

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