서울우유 마케팅전략 및 기업분석

우유시장점유율 38.4%로 1위 (2012년기준)
브랜드스탁 주관
2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상
선정동기
Target
Positioning
맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유
우유의 신선도에 대한 신뢰와 이미지 구축
광고목표
소비자 행동론 분석
TV, 인쇄광고 등 모두

꾸준히 제조일자 표기와 함께
신선함을 강조하는 문구
제조일자를 강조하는 광고
‘신선함’ = ‘서울우유’

최초상기도, 자유회상, 보조회상

기억의 망각을 예방
단기기억 → 장기기억
1. 반복을 통한 장기기억
소비자 행동론 분석
일관된 제조일자 표기
인쇄 광고
2. J.N.D를 통한 지침효과 방지
연속형 스케줄링
TV 광고
광고의 지침효과 가능성
같은 소비자에게 반복광고 필요한 경우 유력

망각률이 높은 경우 기억 유지 효과

비구매시기에도 기억을 유지하는 효과
연속형 스케줄링 효과
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[pptx/pdf]서울우유 마케팅전략 및 기업분석