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Brand rename
목차
Ⅰ. Project 정의
Ⅱ. Project 목표
Ⅲ. 시장 분석
Ⅳ. 자사 분석
Ⅴ. 경쟁사 분석
Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉
Ⅷ. 네이밍 표현방법
ⅵ. 소비자 분석
Project 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다.
기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다.
리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
시장 분석
시장 분석
3C 분석
소비자
· 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
· 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를
선호함
경쟁
·기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략
-20.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의
기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감
시장 분석
출처:한국주류공업협회
10%
50%
90%
2007년 자료
시장 분석
출처:한국주류공업협회
2007년 자료
시장 분석
울산 경남
대전 충남
서울
대전 충남
서울 경기
출처:한국주류공업협회, 국세청
2007년 자료
시장 분석
·웰빙 열풍 ⇒ 저도주, 순한소주
·저도주 소비 증가 지속 예측
올 초 무학의 ’20.5도 화이트’, 두산의 ‘처음처럼’,
지난해 9월 대전,충남지역의 ‘맑을 린’을 시작으로
진로의 ’20.5도 참이슬’,
2006년 2월 국순당의 “별” 출시
시장 환경
시장 분석
지난해 세계적인 금융위기로 인한 주류시장의 타격
소주와 맥주는 불경기에 강한측면을 여실히 증명하며 성장세를 이어가는 반면 위스키를 비롯한 수입주류는 환율부담과 매출부담의 직격탄에의해 주춤한 양상보임
자사 분석
자사 분석
국내 최고의 주정용 발효제 기술 know-how축적
98년 신기술 개발부문에서 벤처기업인증 획득
Niche Maket에 대응한 신제품 개발
독자 판매망 구축
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