박카스 마케팅전략 및 광고분석

목차

서론
들어가며
박카스 소개

본론

1.박카스의 시대별 마케팅 전략
- 1960년대~1973년
- 1993년~1995년
- 1996년~2006년
- 현재

2. 박카스광고의 마케팅 전략
-스토리텔링 기법
-문장완성법

3.박카스의 위기와 극복 사례
- 알약에서 드링크음료로...
- 정부의 통제
- vita500등의 경쟁사의 출현
그리고 약국으로
4. 박카스 소비자 인식 조사 및 분석

5. 박카스와 감성 마케팅

6.결론
- 앞으로의 박카스

서론

1. 들어가며

우연히 TV를 무심코 보는 와중에 정말 공감이 갈만한 CF 하나가 눈에 띄었다. 직장인은 젊은 시절 군인을 부러워하고, 군인은 누워서 맘껏 TV를 보는 백수를 부러워하며, 백수는 취업해서 직장을 다니는 직장인을 부러워한다. 바로 박카스의 TV 광고이다.
요즈음 CF들을 보면 비타민 드링크제 음료의 광고가 넘쳐난다. 그 와중에도 박카스는 오랜 역사를 자랑하는 대표적인 자양강장제로 살아남고 있다. 과연 그 이유는 무엇일까
우리의 프로젝트는 바로 이 의문이 시작점이다. 가장 먼저 떠오르는 것은 우리에게 친숙한 이미지와 공감이었다. 실제로 오랜만에 만난 취업 준비생 친구와 대화를 하는 도중에 최근에 나온 박카스 광고 얘기를 꺼낸 친구가 2명이 넘는다.

▶ 박카스 풀려라 피로 편

누구나 다 알고는 있지만 정작 깨닫기는 힘들고 나 자신만이 제일 힘들어 보이는 현재, 역지사지의 마음으로 조금 더 기운을 낼 수 있을 법한 메시지를 일상생활의 모습을 통해 잘 나타낸 대표적인 CF가 바로 박카스 광고이다. 이러한 짧고도 간략하지만 공감이 가는 이 15초의 광고는 우리에게 어떤 영향을 줄 수 있을까

2. 박카스 소개

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[hwp/pdf]박카스 마케팅전략 및 광고분석