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동서식품과 한국 네슬레의
비교와 향후전략

[목차]
1. 서론
1) 한국 커피믹스 시장에서의 동서식품 선정 동기와 개요

2. 본론
1) 동서식품
　　　(1)동서식품의 소개
　　　(2)동서식품의 마케팅
　　　　① 멀티브랜드 전략
　　　　②빅 모델 광고 전략
　　　(3) SWOT분석
　　2)한국네슬레
　　　(1)한국네슬레 소개
　　　(2)한국네슬레 마케팅 믹스
　　　　① 4P분석
　　　(3) SWOT 분석
　　3) 동서식품과 한국네슬레 비교 분석
　　4) 동서식품이 나아가야 할 전략
　　　(1) 타 기업 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 제안
　　　(2) 동서식품 제품 전략 제안

3. 결론
1. 서론
　1) 한국 커피믹스 시장에서의 동서식품 선정 동기와 개요
　　대한민국은 요즘 커피 공화국 이라불릴만큼,2011년 기준으로 커피 소비량은 세계 11위 수준이며 인스턴트 커피로는 세계 최고 수준이다.통계적으로 우리 나라 성인한 사람은 하루에 1.8잔 정도를 마시며, 이는 1년에670잔을 마시는 꼴이다. 국내 커피 시장 규모는 3조원대로 이 가운데 커피믹스 시장의 매출은 40%인 1조2800억원 규모를 차지했다.비록 커피믹스는개당 가격이 100원 안팎인 커피 한 잔이지만, 대형 마트 등의 유통 채널에서 대중적으로 가장 많이 팔리는 제품으로써 거대한 규모를 형성하고 있다.
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