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돈에 대한 문화코드 발견하기
CONTENTS
#1. 미국인들의 돈에 대한 코드

#2. 한국인들의 돈에 대한 코드

#3. 광고사례에의 적용 및 분석
돈에 대한 미국인들의 인식 및 코드
1장. Money in America
모두 같은 출발선에서 시작
유럽에서 건너온 이주민
조상으로부터 물려받은 재산 없음
자신의 노력으로 일구어 낸 부(富)
자수성가한 이들이 많음
1장. Money in America

귀족 칭호가 없는 미국 문화
업적을 이룬 자에 대한 칭호 없음
이러한 기능의 무언가를 필요로 함
1장. Money in America
돈이란 개인 업적의 증거

물건을 구입하는 수단 이상의 의미
자신의 능력과 노력을 증명
성공의 척도이자 업적의 채점표
1장. Money in America
돈은 수단이 아닌, 개인의 능력을 증명하는 가치
돈 직업

성공에 대한 가시적 증거

스스로 입증해낼 만한 기회를 제공
1장. Money in America
직업과 돈의 불가분의 관계

내가 번 돈 공짜로 얻은 돈

나의 가치를 증명하는 수단이 되지 못하는 돈은 NO!
1장. Money in America
노력 없이 생기는 돈에 대한 의심과 거부
VS

금전적 성공은 그 개인이 지닌 훌륭함의 가치를
대변하는 것이므로 그 기대와 역할을 수행하는 의미

자수성가의 가르침을 권장하며 유산 상속을 긍정적으로
바라보지 않기 때문에 사회 환원을 택하는 경우 많음
1장. Money in America
미국의 기부 분화 형성
자수성가 상속, 복권, 공돈

노력과 유능함을
증명하는 긍정적 산물(부)

무능과 게으름을
연상시키는 부정적 산물(부)
1장. Money in America
진정한 돈의 개념에 부합하지 않는 돈은 부정적
VS
돈에 대한 한국인들의 문화코드 발견
2장. Money in Korea
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