놀부 NBG의 중국시장을 중심으로 한 해외진출사례,놀부해외진출,놀부중국마케팅,해외진출마케팅

㈜놀부 NBG의
중국시장을 중심으로 한 해외진출사례
선정동기 및 글로벌시장동향
놀부 NBG 기업개요

1. 성장과정
놀부 NBG 기업개요
2. 제품군 브랜드
놀부 NBG 기업개요
3. 해외진출 현황
2002년 놀부명가 진출
2004년 7월 사업전면 중단
2005년 10월 북경 중소기업진흥공단 수출인큐베이터 내 사무소 개설
2006년 10월 북경 현지법인 설립 : 북경놀부찬음유한공사,
북경 연사지역에 놀부 항아리갈비(120평) 직영점포 오픈
2007년 10월 놀부 항아리갈비 상해 무석점, 우종로점, 우강로점 계약 체결
2007년 11월 약 220평 규모의 상해 무석(우시)점 오픈
2008년 6월 북경 리두지역 약 500평 놀부[수라온] 오픈
중국
일본
2006년 4월 일본 OGM과 놀부 항아리갈비,
일본 마스터프랜차이즈 계약 체결
2006년 4월, 삿포로점 개점 시작, 오사카 지역에 신사이바시점 이따미점 ,
동경지역에 우에노점 오오쿠보점 아메요코점 의 6개 가맹점 운영
해외시장 진출 배경
1. 국내 외식산업의 현황
[경제기획원, 통계청 서비스업 통계조사]
해외시장 진출 배경
2. 중국시장 진출
프랜차이즈 시장
지리적 이점
프랜차이즈 시장 전면 개방
외식시장의 급격한 발전
해외시장 진출 배경
3. 중국시장 실패
2002년 중국 위해市
직접투자형태
교포위주의 채용
현지 입맛 분석 메뉴개발
현지법인 영업의 어려움
현지화 실패와 차별화의 부재
2004년 7월 사업매각
4. 중국시장 재도전
해외시장 진출 배경
150 명 (본사 주재원 2명, 장기파견 2명 포함)
종업원수
음식
주요품목
US$ 500,000 (기술지분 0% 포함)
투자규모
단독투자
투자형태
2006년 (연락사무소 2005년 개설)
진출년도
중국 베이징
진출지역
㈜놀부, (현지법인명: ) 北京伯餐飮有限公司
기업명
내 용
개 요
중국 북경에 직영점 오픈 ( ‘伯 香瓮肉’옌사점)
2006년10월
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