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글로벌 마케팅

서론
1. 오로라월드 기업소개
2. 오로라월드 핵심역량
3. 유후와 친구들 소개
4. 유후와 친구들 선정이유

본론 (중국,인도네시아 시장 진출)
5. 인도네시아 시장진출
5. 인도네시아 선정이유
5. SWOT 분석
5. STP 전략
5. 4P전략(마케팅믹스)
6. 중국 시장진출
6. (1) 중국 선정이유
6. (2) SWOT 분석
6. (3) STP 전략
6. (4) 4P 전략
6. (5) 게임 마케팅(메이플 스토리)
6. (6) 애니메이션 마케팅

*출처

1. 오로라 월드 소개

2.오로라월드 핵심역량
(1)글로벌네트워크
R D는 글로벌 상품 기획 전략회의와 글로벌 페어를 통해 완결
생산은 상품의 고급하와 다양한 소량 다품종의 캐릭터 완구 적기에 공급
전세계 3만5천여 리테일러를 통한 자체 브랜드 판매 네트워크 보유

(2)브랜드파워
브랜드 아키텍처 시스템- 지역별 시장특성과 라이프 스타일에 따라 차별화된
브랜드 전략 브랜드 로열티-미국에서 브랜드가치 상승으로인한 로열티 수입증가

2.오로라월드 시사점
OEM 기업의 한계를 딛고, 선진기업에 비해 비교적 부족할 수밖에 없었던 디자인과 유통의 문제 등을 극복하여 중소기업이라는 제약을 지식 집약적 산업으로 변화시켜 글로벌 경쟁을 통해 큰 성공
오늘날 많은 중소기업들에게 귀감재공한 오늘날의 히든챔피언

3. 유후와 친구들 제품소개

오로라월드의 대표적 브랜드상품 차지하고 어린이들의 대통령으로 추앙받는 뽀로로를 넘어설거라 예측됨 5캐릭터 전부 멸종위기에 처해졌거나 희귀동물로 보호를 받고 있는 캐릭터를 모티브로 제작 오로라 월드 시리즈 제품들중 가장 인지도가 높으며 전략적으로 활용가능성이 매우높음

4. 유후와 친구들 선정이유

(1)지구사랑 캠페인
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