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ZARA의 마케팅 전략
서론 SPA의 일반적 개념
ZARA의 일반현황
ZARA의 한국시장 마케팅 전략
결론
서론 SPA의 일반적 개념
Chapter 1
1. SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)

‘자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매 전문점’

기획, 생산, 판매를 일체화하여 행하는 새로운 업태
→어패럴 메이커의 기능+어패럴 소매업의 기능

‘생산자→판매자(유통업체) →소비자’ 의 전통구조를
‘생산 및 판매 일체 그룹 →소비자’ 구조로 단순화 함.

소비자의 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여
소비자에게 공급한다.

재고수준 최소화와 효율의 극대화를 추구하는 구조

패스트패션(Fast fashion) 또는 맥패션(McFashion)이라고도 불린다.

2. SPA의 유형

서론 SPA의 일반적 개념
Chapter 1
3. SPA의 장단점

서론 SPA의 일반적 개념
Chapter 1
1. 개요 및 연혁

자라는 1975년 스페인 가리시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작해 현재는 세계 유수의 유명 브랜드들을 위협하는 Group Inditex의 간판 브랜드로 성장

창립자 오르테가 가오냐는 보통 품질의 최신 패션을 합리적인 가격에서 제공하는 비즈니스 모델을 토대로 자라의 첫 매장을 오픈

동시에 외국에 위치한 점포들에 대한 매출의 비중이 65.8%를 넘어서면서 글로벌 마케팅 전략을 시행하고 있음

인터브랜드사가 발표한 2009년 브랜드 가치가 68억 달러로 세계 50위

ZARA의 일반현황
Chapter 2
2. ZARA의 주요 전략

ZARA의 일반현황
Chapter 2
ZARA의 일반현황
Chapter 2
· 수직적 통합(vertical integration)
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