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기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션
Table of Contents
스포츠 커뮤니케이션 도구인 광고와 기업 커뮤니케이션
기업 커뮤니케이션의 소개
기업 커뮤니케이션의 등장 배경
Part 1.
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[ 시장 환경의 변화 ]
생산자 중심
공급과잉으로 인한 기업간의 경쟁이 치열해지고
소비자들의 욕구가 다양해지면서
다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서
기업 커뮤니케이션이 등장함
고객 중심
Part 1.
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기업 커뮤니케이션 (전통적) 도구
[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 등장 ]
전통적인 광고매체들의 등장으로 인한 광고는
지난 수 십 년 간 가장 큰 영향을 미침
기업 커뮤니케이션의 수단으로서 활용
막대한 자원이 투입되게 됨, 직접적인 광고에 대한 규제나 견제가 심해짐
불특정 다수의 마케팅으로 인한 타겟 고객과의 커뮤니케이션의 한계
기존매체의 방식의 익숙해지고 정보가 범람 함에 따라 Zipping 효과가 발생
Part 1.
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기업 커뮤니케이션 (전통적) 도구의 한계
전통적 커뮤니케션 도구가 한계점을 드러내기 시작
다양한 매체의 증가로 인한 정보의 범람화 그리고
소비자들 행태의 변화로 인해 효과의 한계를 드러내기 시작
[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 한계 ]
* zipping and zapping effect *
TV에서 광고가 나오면 시청자가 채널을 돌려 버리는 현상
다양한 매체의 증가와 소비자 행태의 변화로 인해
새로운 커뮤니케이션 도구가 등장
[ 새로운 커뮤니케이션 도구의 등장 ]
Part 1.
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기업 커뮤니케이션 (전통적) 도구의 한계
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