도요타 TOYOTA
도요타의 성공 스토리
도요타 경영상의 특징
도요타 마케팅 전략 사례연구
도요타의 위기
위기 극복전략사례

도요타 마케팅 전략 사례연구
위기와 위기 극복 전략 사례
도요타의 기업가치관은 '인간중심 경영'과 '위기 조장형 경영'에 특징이 있다.
중국의 자동차 판매 시스템은 독특해서 중국에서는 100% 외자에 의한 디스트리뷰터가 인정받을 수 없다.
중국 자동차 시장 쟁탈전이 전면전 양상으로 치닫고 있는 가운데 독일과 미국의 자동차 업체가 가격 인하 전쟁을 시작했을 때 끄덕도 하지 않았던 일본 도요타자동차가 최대 20%의 가격 인하를 감행, 인하 경쟁에 뛰어든 것이다.
이에 따라 중국 자동차 시장에서 한국의 현대자동차와 독일 폴크스바겐, 미국 GM, 일본 도요타·닛산 자동차 등은 총력전을 펼쳐야 하는 상황에 직면했다.
특히 자동차 업체들은 중 국자동차 시장에서 계획보다 판매가 늘어나지 않고 있는데다 철광석과 석탄 등 원자재 가격의 상승 등이 중고를 견뎌내야 할 것으로 보인다.
도요타자동차가 이처럼 업체 희망가격을 내리는 것은 매우 이례적인 것으로 지금까지는 판매 촉진책으로 판매점에 의한 가격 할인은 있었지만, 이번에는 회사가 나서 가격을 낮춘 것이다.
여러 분야에 다양한 방식으로 스포츠 마케팅을 하고 있으며, 대표적인 것은 자동차 경주(F1), 축구, 최근에는 태국의 세팍타크로에까지 마케팅을 펼치고 있다.
이렇듯 축구이란 종목 안에서 정말로 막강한 마케팅 효과가 있는 것을 아는 토요타는 발렌시아 CF팀 뿐만 아니라, 피오렌티나 등의 축구팀을 후원하며 마케팅을 펼쳐왔었다.
토요타의 아키오 사장이 24시간 내 구레이스에 참가했다는 것이다.
동영상은 여러 인터뷰를 통해 기존의 시스템이 얼마나 비효율적인지 살펴보고, 도요타의 생산시스템(TPS)를 이용했을 때 가져오는 효과를 보여준다.
14세 이하의 어린이 사망자 중, 보행주사상자가 70%에 이르며, 초등학교 저학년의 사망사고가 전체 초등학생 사망사고의 반수 이상을 차지하고 있음)도요타 교통안전학교는 전국 40개 초등학교 1,2학년 학생과 학부모를 대상으로 어린이들의 눈높이에 맞춘 교통안전 교육을 통하여 안 전한 등 하굣길 보행방법에 대한 이해를 높이고, 실제 생활 속에서 지켜야 할 교통안전 수칙을 체험을 통해 배우도록 하여 어린이 교통사고를 예방하고 사고를 주이기 위한 교통안전 교육 프로그램이다.

[hwp/pdf]마케팅사례와 위기극복전략 연구