[세미나] 효율적 미디어 Planning & Buying GRP 보장 판매 Case Study

효율적 미디어 Planning & Buying GRP 보장 판매 Case Study
순서
변화하는 매체 환경
* 미디어 부분
* 대행사 매체 부서의 위상 변화

효율적 미디어 Planning & Buying

GRP 보장판매 Case Study



변화하는 매체 환경 (매체 부분)
다양한 미디어의 시장 진입
다원화된 광고 집행
매체 효과 검증의 변화
Cost의 증가

Media Vehicle의 가치와 효용성 정의
적극적 R&D
변화하는 매체 환경 (대행사 매체)
조직(원)의 전문성 요구
다국적 매체 회사의 시장 진출 러시
Market Voice 증대, 시장 변화 촉발
다양한 Soft Ware와 선진기법 접목
독립 Communication System화

매체조직의 ‘Know How’와 자본력(투자)

Account
Creative

Media
Clients
광고 대행사

Agency Group
(Brand Agencies)
Media Independent
Agency

Clients
Other Agencies
Commission Split
Co-operation
Co-operation
Commission Split
매체 회사의 광고주 의미
World’s Top 10 AD Organizations

Top Media Specialists Companies

효율적 Media Planning & Buying
4 단계 Media Work
Marketing Status의 이해
Media Strategy Set-Up
Execution -] Processing -] Adjustment
Result Survey -] Improvement
Media Strategy
Media Goal

Media Target

Media Vehicle

Media Exposure

Target Insight - Sample

Fashion 잡지를 좋아한다.
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