[마케팅의 의의] 마케팅의 정의, 현대 마케팅의 관리이념

[마케팅의 의의] 마케팅의 정의, 현대 마케팅의 관리이념

1. 마케팅의 정의

마케팅의 정의에 관해서는 학자에 따라 상이한 견해를 갖고 있지만, 오늘날 가장 일반적으로 인정되고 있는 것은 미국마케팅학회(AMA: American Marketing Association)의 정의이다. 미국마케팅학회는 1948년에 마케팅의 정의를 다음과 같이 내렸다.

"마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가

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