본 자료는 [글로벌 경영-사회문화적 환경과 법적 환경]에 대해 소개한 자료로 국내마케팅과 국제마케팅의 차이, 주요 사회문화적 환경(언어, 미학, 가치관 및 태도, 종교, 사회제도), 법적 환경(성문법과 불문법의 차이, 현지국에서의 규제적 법률 환경, 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법) 등에 대해 상세하게 서술한 자료임

1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이
(1) 국내마케팅
(2) 국제마케팅

2. 주요 사회문화적 환경
(1) 언어
(2) 미학
(3) 가치관 및 태도
(4) 종교
(5) 사회제도

3. 법적 환경
(1) 성문법과 불문법의 차이
(2) 현지국에서의 규제적 법률 환경
(3) 현지국에서의 법적 분쟁의 해결방법

1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이

(1) 국내마케팅

- 기업이 내수시장만을 대상으로 마케팅활동을 하는 경우 국내 마케팅이라고 한다.
이 때, 기업은 국내마케팅을 위하여 단일의 국내시장 환경만을 분석한 후, 마케팅전략을 수립하고 실행한다.

- 즉, 국내마케팅은 본국 중심적(ethnocentric)인 관점에서 마케팅 활동을 수행한다. 주로 해외진출에 필요한 인적, 물적 자원이 부족한 중소기업의 경우 국내마케팅에 중점을 두고 경영 활동을 한다.

(2) 국제마케팅

- 기업의 마케팅 활동이 현지 중심적으로 이루어지기 시작한다. 본국에서 생산한 제품 및 서비스, 현지국의 자회사에서 생산한 제품 및 서비스 등을 현지 시장의 고객욕구를 충족시키기 위하여 차별화(현지화)하여 마케팅활동을 한다.

- 국제마케팅은 해외에서의 마케팅활동에 중점을 두기 때문에 외국마케팅, 해외마케팅, 현지마케팅이라고도 한다.

[hwp/pdf]글로벌 경영 - 사회문화적 환경과 법적 환경