국제광고관리(글로벌광고전략, 국제광고전략)

국제광고관리(글로벌광고전략, 국제광고전략)

광고란 기업, 제품 및 서비스에 대한 각종 정보를 제공하고, 제품과 서비스의 수요를 촉진시키는 비인적 ․ 유상적 커뮤니케이션 활동이다. 기업이 국제 광고부문에서 직면하게 되는 의사결정의 영역은 광고대행사, 광고메시지 및 광고매체의 선전과 아울러 광고예산의 결정과 광고효과의 평가 등으로 나누어 볼 수 있다. 이들을 요약 ․ 설명하면 아래와 같다.

우선 광고대행사의 선정에 있어서는 전 세계에 걸쳐 자회사나 사무소를 두고 있는 국제적 대행사, 각 현지국의 광고대행기관과 본국의 광고대행사 등이 있다. 그리고 선정

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