[해외시장진입전략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)

[해외시장진입전략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)

해외시장 진출대상시장을 선택하는데 도움을 얻을 수 있는 분석기법은 다양하다. 여기서는 제품 포트폴리오 모형에서 발전된 시장 포트폴리오기법에 관해 중점적으로 살펴보고 간략한 모형으로서 그리드기법을 소개한다.

I. 시장 포트폴리오 매트릭스

포트폴리오기법은 경험곡선 개념에 바탕을 둔 기법으로 보스턴컨설팅그룹(BCG)에 의해 개발된 성장-점유율(Growth-Share)매트릭스 모델이 효시이다. 이 모델은 마케팅에서 해

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