크리에이티브 전략의 평가와 광고상

크리에이티브 평가와 광고상

1) 크리에이티브 전략의 평가
생각해 낸 크리에이티브 전략이 과연 제대로 되었는지를 판단할 필요가 있다. 크리에이티브팀에서 찾아 낸 아이디어는 광고주 또는 소비자에게서 타당성을 획득해야 하기 때문이다. 그 같은 판단에 도움을 주는 기준은 다음과 같다.
(1) 메시지가 광고 전략에 적합한지? 이 이야기를 하려고 했다가 다른 이야기로 귀착되지 않았는지를 확인해야 한다.
(2) 목표 시장에 호소력이 있는지? 아무리 메시지가 좋을지라도 해당 소비자에게
호소력이 없다면 쓸모가 없다.
(3) 당신이 소비자에게 그 같은 메시지를 직접 말할 수 있는지? (2)번과 연결된 질

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