참이슬의 마케팅 분석

참이슬 Light / 기획서
목 차
1. 사회적환경
2. 소주시장환경
3. 제품분석
4. 출시배경
5. SWOT 분석
6. 마케팅전략
7. 광고 전략
8. 광고
1. 사회적 환경
1 9 9 8
진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막
2 0 0 1
산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의
22도 소주 일반화
2 0 0 0
지방소주 업체들의 22도 저도수 시장
시원,화이트,선양,그린
2. 소주시장 환경
* 지역별 시장점유 현황 (2000년 10월말)
참이슬 판매량 증가추이
(단위: 억병)
3. 음주에 대한 설문 조사(제품분석)
총 400명 중 20대 남녀 각각 100명,
30대 남녀 각각 100명을 대상으로
조사하였다.
문항 1. 맥주를 주로 마시는 이유
문항 2. 맥주보다 소주를 찾게 되는 경우는
문항 3. 주로 마시는 소주
문항 4. 맛이 동일한, 22도 보다 낮은 소주가
출시 될 경우 마실 의사가 있는가
마시겠다. (89%)
마시지 않겠다. (11%)
4. 출시 배경
설문조사 결과 참이슬 소비자 중 상당수가 ‘저도수’에 대한 잠재적 욕구를 갖고 있는 것으로 분석 됨.
참이슬의 브랜드 power가 이미 높으므로 신제품 출시(참이슬 Light)로 라인을 다양화.
5. SWOT 분석
STRENGTH
소주의 강한 맛은 그대로 두고 도수만 20도로 낮췄다.
소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게
어필할 수 있다.
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