롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 분석

REPORT
-롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 분석-

-목 차-

Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 분석
1. 소비 트렌드 분석
(1) 매스타지
(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장
(3) 식품 소비 트렌드의 변화

2. 음료시장의 동향

3. 프리미엄 커피 시장 분석

Ⅱ. 브랜드 분석

1. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 20-30대 여성고객 공략
② 20-30대 남성층 집중공략 ③ 원두커피 마니아층
(3) Positioning
① 브랜드 이미지
② 이미지 포지셔닝

Ⅲ. 4P분석

1. 제품
(1) 탄생배경
(2) 브랜드
(3) 제품의 종류
(4) 제품의 특징

2. 가격

3. 촉진
(1) 광고
(2) 홈페이지
(3) 차별화 마케팅
(4) 이벤트

4.유통

Ⅰ. 전체 시장 상황 및 경쟁구도 분석

1. 소비 트렌드 분석

(1) 매스티지(masstige)

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