박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략)

이미지마케팅 성공 사례와 위기 극복
박카스

목차
* Intro
* 본론
박카스의 시대별 마케팅 전략
- 시대별 마케팅 전략 (60~73년)
(93~95년)
(96~2006년)
(현재)
2. 박카스 광고의 마케팅 전략
- 스토리 텔링 기법
- 문장완성법

3. 박카스의 위기와 극복 사례
- 알약에서 드링크 음료로
- 정부의 통제
-경쟁사의 출현, 그리고 약국으로..

4. 박카스와 감성 마케팅
* 결론
Intro
50년이 넘는 장수 상품

알약 내복약 드링크

2006년 - 무 카페인, 자일리톨
함유되어 있는
박카스 Decafe로 업그레이드
about 박카스
본론
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
1960~1973년
피로 회복제 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작
본론
1993~1995년 - 「새 한국인 캠페인」
우리 사회의 아름다운 뒷모습을 통한 감동을 선사
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
본론
1996년~2006년
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
「Young Generation 캠페인」
지킬 것은 지키는 도전과 패기가 있는 젊음

당시 중심시장은 40~50대에서 20~30대로 이동
“20대의 음용률 확대”라는 목표
-20대에게 꾸준한 매체접촉과 문화적 동기유발
“젊은 세대를 타겟팅”
본론
1996년~2006년
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
젊은 날의 선택 자체의 가치
....

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