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신개념의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
[마케팅전략 분석 및 시사점]

1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP전략 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련문헌

CONTENTS
Chapter 1.
주제선정 사유
고품질 인스턴트 커피.
직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피.
언제 어디서나 즐길 수 있는 커피.
1 . 주제 선정 사유 - 제품소개
2012 상반기 우수브랜드 선정
1 . 주제 선정 사유 - 제품소개
2011년 10월 19일 출시
단위 : 억원
출처 : 국회일보 2012/ 10/ 23
1 . 주제 선정 사유 - 선정사유
선발주자를 제치고
1위가 됨
Chapter 2.
환경분석
2 . 환경분석 - 시장분석
이러한 성장세는 계속 될 것으로 예상 됨
1300억원
2 . 환경분석 - 시장분석
인스턴트
스틱커피
시장 총매출액
인스턴트
스틱원두
커피시장
본격 개발 2년 만에
시장 성장률 140% 달성
Vision

다양한 제품군과 브랜드라인
맥심, 맥스웰 하우스, 포스트,
미떼, T.O.P, 동서 벌꿀 등등

소비자들이 원하는 가치와 Needs에 대한 변화 대응

최고의 품질과 서비스 제공

동서식품 안전센터 운영

끊임 없는 제품 개발

Mission
생활의 여유와 즐거움을 주는 커피문화,
식생활 문화를 이끌어 가는 기업
품질과 서비스 부분 부분에서 많은 수상 내역
2007 여성소비자가 뽑은 좋은 기업대상 수상
2007 국가품질경영대회에서 대통령상 수상
2011 제1회 환경경영기업 대상, 창원시로부터 수상
등 다수 수상
2 . 환경분석 - 자사분석
2 . 환경분석 - 자사분석
동서식품의 지난/최근 시장점유율 상황
2 . 환경분석 - 경쟁자분석
대중화된 아메리카노 맛을 가진 스틱 커피 부재
아메리카노 판매량 2007년부터
5년 연속 1위 아메리카노의 대중화
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