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나이키의 글로벌전략
목차
목차
서론
나이키의 글로벌 시장
나이키의 글로벌마케팅
경쟁기업

서론
나이키의 글로벌 시장
나이키의 글로벌 마케팅
경쟁기업

본론
경쟁우위에 따른 전략
시장점유율 목표에 따른 전략
경쟁위치에 따른 전략
소싱전략

본론
경쟁우위에 따른 전략
시장점유율 목표에 따른 전략
경쟁위치에 따른 전략
소싱전략

결론
1. 향후 전망

결론
향후 전망

서론
-1-
1. 나이키의 글로벌 시장
-2-

아시아

북아메리카

호주

남아메리카

유럽

아프리카
2. 나이키의 글로벌 마케팅
-3-

1. 공장 없는 메이커- 아웃 소싱 전략

2. 생산, 판매 국제적 네트워크 구축

3. 새로운 기술 개발

4. 튀는 광고 전략

5. 세계화와 현지화에 대한 적절한 균형

존맥켄로

마이클 조던

3. 경쟁기업
-4-
아디다스의 글로벌 시장
-5-

아시아

북아메리카

호주

남아메리카

유럽

아프리카
아디다스의 글로벌 마케팅
-6-

월드컵 마케팅

3. 스타 마케팅 기법

2. 이벤트 후원

4. 리복 합병

리복의 글로벌 시장
-7-

인수합병
리복의 글로벌 마케팅
-8-

1. 젊은 층을 중심으로 한 마케팅

2. 육상선수와 여성을 타겟으로 잡음

본론
-9-
1. 경쟁우위에 따른 전략
-10-
원가우위
차별화
원가초점
초점 차별화
넓은
표적
좁은표적

경쟁
우위
경쟁
범위
낮은원가
차별화

나이키, 아디다스, 리복은

원가 우위 전략
넓은 시장
적당한 품질
낮은 원가

차별화 전략
넓은 시장
독특한 기업 특성
남과 다른 전략

원가 초점 전략
좁은 시장
낮은 원가

초점 차별화 전략
좁은 시장
차별화

나이키의 브랜드 차별화
-11-
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