글로벌마케팅_커피믹스마케팅,커피믹스시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

02. 진출제품선정
01. 시장선정배경
03. 마케팅 아이디어
01. 시장선정배경
커피문화에 친숙한 이탈리아

생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노
거대한 커피 시장
이탈리아의 커피문화
01. 시장선정배경
출처 :
국제커피기구ICO
2011년 기준
비싸고 고급스러운 커피
저렴한 커피 추구
전체적인 소비행태가
저가상품, 할인상품 위주로 변경
유럽 경제위기
01. 시장선정배경
이탈리아 경제상황
소비자성향 변화
출처 : 유럽연합통계청 (EUROSTAT)
2011년 7월 잠정발효
EU시장 진출의 교두보
한-EU FTA
01. 시장선정배경
한-EU FTA
농식품 유럽 수출입 (단위: 백만달러,%)
02. 진출제품선정
가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어
일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛
언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는
휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다
한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 장점 강조
드립커피의 풍미 재현
편리성과 휴대성
우유를 넣은 커피는 한 끼의 식사처럼 여기는 이탈리아인들
전통적으로 하루 3~4잔씩 에스프레소를 즐김
에스프레소의 나라 이탈리아
KANU 에스프레소 믹스
02. 진출제품선정
’이탈리안 로스트’기법
정통 이태리식 에스프레소의
맛과 향 그대로 재현

원두 산지별로 종류 출시하여
다양함 가미
KANU 에스프레소 믹스
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
문화마케팅_ Culture Sponsorship
문화와 관련된 것을 후원하며
기업의 가치와 이미지를 제고하고
마케팅 효과를 얻는 방법
(1) Culture + Event
03. 마케팅전략
문화예술을 사랑하는 이탈리아인에게
가장 친숙하게 접근하는 방법
커피믹스에 익숙하지 않은 소비자에게 최초 접근 기회 제공
(1) Culture + Event
03. 마케팅전략
밀라노 패션위크 후원+시음회
보다 많은 소비자에게 브랜드 이미지 단기간에 노출 가능
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