본 자료는 국제마케팅, 글로벌 촉진전략에 대해 소개한 자료로 글로벌 촉진 전략의 의의와 고려요인, PR의 커뮤니케이션 도구, PR의 계획수립과 실행과정, 판매촉진의 도구들(소비자 판매촉진,
중간상 판매촉진), 글로벌 광고, 글로벌 광고 수립과정(① 표적청중의 결정, ② 광고의 구체적인 목적설정, ③ 예산결정, ④ 매체전략, ⑤ 메시지 결정, ⑥ 접근방법결정, ⑦ 광고효과평가), 글로벌 인적판매, 기타 글로벌 촉진수단 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인

11.2 글로벌 광고

11.3 글로벌 인적판매

11.4 기타 글로벌 촉진수단

11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인

* 촉진 (promotion): 표적시장으로부터 기업이나 제품에 대한 호의적인 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동
* 촉진활동
첫 째, 소비자에게 제품에 대한 정보제공
↓
둘 쩨, 제품에 대한 호의적인 태도 형성
↓
셋 째, 제품의 구매 도출

--> 촉진은 소비자에게 제품을 알리고 구매를 설득한다는 측면에서 커뮤니케이션 활동

[ppt/pdf]글로벌 촉진 전략