중소기업의 마케팅전략(중소기업마케팅의 중요성, 현대마케팅의 특징, 중소기업 마케팅조사, 시장세분화, 가격전략, 판매촉진전략, 목표시장이해와 마케팅전략)

중소기업의 마케팅전략(중소기업마케팅의 중요성, 현대마케팅의 특징, 중소기업 마케팅조사, 시장세분화, 가격전략, 판매촉진전략, 목표시장이해와 마케팅전략)




목차

중소기업의 마케팅전략

Ⅰ. 중소기업마케팅의 중요성

Ⅱ. 현대마케팅의 특징

1. 고객지향성
2. 기업목적지향성
3. 사회적 책임지향성
4. 통합적 마케팅지향성

Ⅲ. 중소기업의 마케팅조사

1. 마케팅조사의 의의
2. 마케팅조사방법
1) 관찰법
2) 면접법
3) 우편조사법

Ⅳ. 시장세분화

1. 인구통계적 기준
2. 지리적 기준
3. 심리적 기준

Ⅴ. 가격전략

1. 원가중심의 가격
2. 수요중심의 가격
3. 경쟁중심의 가격
4. 신제품가격
5. 지역적 가격
6. 촉진가격

Ⅵ. 판매촉진전략

1. 판매촉진의 의의
2. 판매촉진의 활동
1) 광고의 특징
2) 광고의 매체선정
3) 인적판매촉진활동

Ⅶ. 목표시장의 이해와 마케팅전략

1. 소비자행동의 이해
2. 소비자행동연구의 활용
가) 시장세분화
나) 제품차별화
다) 혁신
3. 제품수명주기
가) 도입기
나) 성장기
다) 성숙기
라) 쇠퇴기

Ⅷ. 앞으로의 마케팅관리 방향

1. 라이프스타일
2. 텔레마케팅의 활용

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