카누,원두커피시장분석,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

카누 프레젠테이션
Index
Analysis
- Company analysis
- Consumer analysis
- Market analysis
- Product analysis
- Competitor analysis
SWOT Analysis
- Targeting
- Objective
- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting
4. Integrated Promotion
- Public relationship
- Sales promotion =] Sampling
Sweepstakes
- Direct marketing =] 유통망 고급화
5. Media mix and Budgeting
6. Evaluation strategy
01.Analysis
Company analysis

소비자 중심의 기업경영 소비자 보호실

환경을 위한 기업 산업폐수

“사회적 요구에 따라 끊임없이 발전하는
진취적인 성격의 동서식품”

Company analysis

70년대 말,
동결건조 커피 설비 발주
☞ “맥심”의 탄생

90년대, 2000년대
☞’네슬레’ 한국진출

지속적인 품질개선

새로운 포지셔닝 전략
Consumer analysis

원두커피 인스턴트 커피 소비량 (90%)

커피전문점의 성장
2007년 2305개 2011년 12381개

원두커피 시장 매년 20%의 성장

늘어나는 원두커피에 대한 소비 “Needs”를
“카누를 통해 충족”시키고자 한다

Consumer analysis

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